Neuromarketing – ES

Neuromarketing es un nuevo campo del marketing que estudia la esencia del comportamiento del consumidor. Es la unión del marketing con la ciencia y se considera clave para comprender la lógica del consumo, que tiene como objetivo comprender los deseos, impulsos y motivaciones de las personas. Los investigadores utilizan tecnologías de resonancia magnética funcional (fMRI) para medir la cantidad de sangre oxigenada en el cerebro con el fin de identificar con precisión las variaciones en sus actividades. Entonces, cuanto más funciona una región particular del cerebro, mayor es el consumo de combustible (principalmente oxígeno y glucosa) y el flujo de sangre oxigenada a esa región.